Выбрать страницу

Всего несколько лет назад компания Apple была безоговорочным лидером инноваций на рынке потребительской электроники. Её телефоны были признаны лучшими по части функциональности и экосистемы приложений. iPad доминировал по продажам во всём мире — благодаря ему мы овладели навыками пользования как в работе, так и в игре, причём способами, о которых раньше мы могли только мечтать. Другие компании, конечно, пытались как можно быстрее повторить их внедрения. Но последние новшества Apple перестали удивлять. Новизна ограничилась изменением размеров, а также некоторым улучшением предыдущих моделей.
История компании Samsung как раз другая. Много лет пытаясь достичь функциональности и экосистемы Apple, сейчас Samsung, похоже, сокращает превосходство конкурента. Экспериментируя с разными формами, компания продаёт по равной цене телефоны, обладающие такими же возможностями технологий и программного обеспечения, как Apple.
Конечно, эта война — не просто борьба одной компании против другой, в стиле конкуренции NoKia-Motorola несколько лет назад. Сейчас соревнование происходит в трёх основных областях: технологии, экосистемы и интеграции.
Война мобильных платформ Что касается области технологий, а именно свойств гаджетов, — компании во многом отличаются друг от друга. Здесь Apple никогда не старалась быть новаторской. Она не развивает собственную технологию, поэтому зависит от продвижения своих провайдеров, хотя на сегодняшний день её рыночная сила позволяет задавать темп в этой сфере. Samsung же производит экраны и чипы, благодаря которым телефоны функционируют. Компания инвестирует миллиарды в исследования в этой области и использует эти достижения для других видов электроники, включая телевизоры. Так что здесь у компании Samsung есть преимущество.
В сфере экосистемы речь идёт о наличии наибольшего количества необходимых приложений и нужных приспособлений, не только физических, но также и касающихся программного обеспечения. Это те приложения, которые мы загружаем. И суть в том, что здесь конкурируют только две платформы: iOS компании Apple и Android компании Google. Самые лучшие данные о проданных приложениях, о средствах, вложенных разработчиками, и доходах внутри приложений — у iOS. Таким образом, эта платформа по определению более интересна для любого, кто хочет заработать на ней деньги. Android, система, используемая компанией Samsung, — менее успешна в продажах, но более разнообразна, и, занимая более активную позицию на рынке, обладает большим потенциалом. Так что выводы делать трудно: на сегодняшний день доход больше у компании Apple, а потенциал — у Android (Samsung).
Третьим элементом является интеграция. Она идёт немного дальше экосистемы, и дело состоит в простоте управления цифровой жизнью потребителя в рамках этих двух конкурирующих компаний: Apple и Samsung. И здесь весомое слово имеет компания Google, а также её борьба за пребывание повсюду: Google создаёт новые технологии, которые будут интегрированы во все устройства с платформой Android, — беспилотный автомобиль, очки дополненной реальности, в то время как Apple является закрытой средой, предназначенной только для своих собственных устройств. Хотя появляются слухи об интеграции модели часов Apple.
Так что в этой новой войне за инновации речь идёт не только о деятельности ведущих компаний, но и о том, сколько дополнительных предприятий как часть своей экосистемы (технологической платформы) они смогут привлечь для сотрудничества в области нововведений. Тогда встаёт вопрос для фирм, готовых сотрудничать с ведущими компаниями:

каким образом использовать предоставленную возможность? Как найти новые способы взаимодействия с клиентом благодаря этой войне инноваций?

Итог
В сфере технологий компания Samsung имеет преимущество, так как она производит экраны и чипы, без которых телефоны не могут функционировать.
iOS имеет лучшие показатели по проданным приложениям и является более интересной для любого, кто хочет заработать деньги в этой сфере, но Android более разнообразна и обладает большим потенциалом.
В области интеграции ещё заявит о себе компания Google благодаря активному использованию новых технологий, которые будут интегрированы во все устройства с платформой Android.